7 نصائح لتحسين محركات البحث لتعزيز تصنيفات موقع الويب الجديد الخاص بك

SEO (تحسين محرك البحث) هو مجموعة من الممارسات للترويج الشامل للموقع الذي يلبي المتطلبات الحالية لمحركات البحث. والغرض الرئيسي منه هو زيادة موضع مواقع الويب في نتائج البحث، مع مراعاة طلبات المستخدم المحددة.

ولكن ما أهمية أن تكون في أعلى نتائج البحث؟ حسنا، هنا صفقة.

في Sistrix, قاموا بتحليل أكثر من 80 مليون استعلام رئيسي واكتشفوا أن حوالي 28.5% من حركة المرور تأتي من الموضع الأعلى في البحث. المركز الثاني بنسبة 15.7%، وبعد ذلك تتناقص النسبة تدريجياً. فقط بعد الوصول إلى أعلى نتائج البحث، يضمن الموقع استقبال المزيد من المستخدمين، وبالتالي زيادة المبيعات.

إذا كنت ترغب في ظهور موقعك الجديد في البحث، فإننا نوصي بمراقبة قائمة مهام تحسين محركات البحث (SEO).

اختر اسم المجال وموفر الاستضافة المناسبين

يجب أن تفكر مليًا في اسم النطاق المناسب لموقعك على الويب، حيث لن تتمكن من تغييره لاحقًا. للقيام بالاختيار الأفضل، نقترح عليك التحقق من قواعد تحسين محركات البحث التالية:

1. يجب أن يكون النطاق مرتبطًا باسم علامتك التجارية، بحيث يعبر عن هوية عملك؛
2. يجب أن يكون النطاق سهل التذكر لعملائك المستهدفين وبسيطًا بما يكفي لإدخاله في شريط العناوين؛
3. يجب أن يكون المجال فريدا؛ يمكنك التحقق من تفرده على مواقع معينة، على سبيل المثال www.whois.com.

يعد اسم المجال الذي تختاره عامل تصنيف حاسم لروبوتات محرك البحث. لذلك، إذا أمكن، يمكنك إضافة استعلام بحث رئيسي موجز إلى المجال الخاص بك. بالنسبة للروبوتات، فإنها ستعمل على تبسيط فهم محتوى موقع الويب الخاص بك إلى حد كبير.

عند الحديث عن اسم النطاق، يجب أن نذكر أيضًا مقدمي خدمة الاستضافة لأنهم مترابطون. ولمساعدتك على فهم سبب أهميته بشكل أفضل، فلنبدأ بالتعريف والميزات الرئيسية.

الاستضافة هي خدمة عبر الإنترنت توفر البنية التحتية اللازمة لأي شخص لوضع موقع على شبكة الإنترنت. بكلمات بسيطة، إنه جهاز كمبيوتر يوجد به موقعك. لتحقيق النجاح على المدى الطويل، يجب على مالك موقع الويب اختيار أفضل استضافة تناسب أغراضه.

هناك العديد من المعايير عند اختيار خدمة الاستضافة المناسبة. بعضها قابل للقياس، مثل التكلفة ووقت التشغيل المضمون، في حين أن المعايير الأخرى (مثل دعم العملاء) أكثر دقة وذاتية ولكنها على نفس القدر من الأهمية.

هناك 3 أنواع من استضافة المواقع:

1. Virtual hosting service تعد الخيار الأكثر شيوعًا لاستضافة مواقع ويب متعددة على نفس الخادم أو الجهاز. عادة ما تكون هذه الخوادم منخفضة السعر، مما يجعلها خيارًا جيدًا للشركات الناشئة والشركات الصغيرة ذات الحد الأدنى من حركة المرور.
2. A virtual private server يتيح لك استضافة عدة مواقع على نفس نظام الخادم السحابي، تمامًا مثل النظام السابق. ببساطة، VPS هو إصدار سحابي من الخادم، لكنه يمكن أن يقدم المزيد من الميزات بسبب قابلية التوسع والمرونة والتكرار للحوسبة السحابية. يعد VPS خيارًا جيدًا للشركات ذات المتطلبات الحاسوبية والوظيفية التي تتغير بمرور الوقت
3. Dedicated hosting service هي نوع من أنواع استضافة الويب حيث يستضيف خادم واحد موقعًا إلكترونيًا واحدًا. يتيح لك هذا التكوين تركيز قوة حوسبة الخادم على موقع ويب واحد يستضيفه. وبطبيعة الحال، يكون الخادم المخصص أكثر تكلفة من الخادم الافتراضي، ولكنه يستحق التكلفة بالنسبة للشركات التي يكون فيها أداء موقع الويب أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح.

سيكون من الصعب اختيار الاستضافة المناسبة لموقعك دون استخدام مصطلحات خاصة. لذلك، نقترح عليك الاستعانة بمتخصص لمساعدتك في اختيار المضيف الأمثل لموقعك على الويب.

ابحث عن الكلمات الرئيسية الصحيحة

عندما يبحث المستخدم عن شيء ما على الإنترنت، تعرض محركات البحث النتائج الأكثر تطابقًا مع الاستعلام. ولكن كيف يحدد محرك البحث الموقع الذي يناسب استعلام المستخدم بشكل أفضل؟

يقوم محرك البحث بتحليل كل صفحة مفهرسة في استعلام البحث بحثًا عن كلمات مماثلة، ويفعل الشيء نفسه مع محتوى النص الموجود على صفحتك. تسمى هذه الكلمات الكلمات الرئيسية. يمكنهم مساعدتك في تطوير استراتيجية ناجحة لتحسين محركات البحث، وإنشاء حملات إعلانية مستهدفة، وإنتاج محتوى ذي صلة لجمهورك.

إن الإشارة الأساسية التي تشير إلى أن المعلومات ذات صلة هي عندما يحتوي المحتوى على نفس الكلمات الرئيسية التي يحتوي عليها استعلام البحث الخاص بك. على سبيل المثال، بالنسبة لصفحات الويب، إذا ظهرت هذه الكلمات الرئيسية على الصفحة أو إذا ظهرت في عناوين النص أو نصه، فقد تكون المعلومات أكثر صلة بالموضوع.

يعد استخدام الكلمات الرئيسية أحد أفضل الطرق لجذب الجمهور المستهدف. ومن الأفضل أن تفكر فيها مسبقًا، حتى عند التخطيط لموقعك المستقبلي فقط. يتم بعد ذلك استخدام مجموعة من الكلمات الرئيسية المختارة جيدًا لبناء جوهر دلالي يصف الموضوع العام للموقع ويحدد البنية والاستراتيجية الترويجية. لاختيارها بشكل صحيح، يتعين عليك إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية ومعرفة الكلمات التي يستخدمها عملاؤك عندما يبحثون عن منتجاتك أو خدماتك.

لفهم هذه المعلومات بشكل أفضل، تخيل نفسك في نيويورك: أنت تغسل الأطباق بعد تناول عشاء مريح مع الأصدقاء، ولكن فجأة لاحظت أن الحوض أصبح مسدودًا. ماذا عليك ان تفعل؟ بالطبع، تحتاج إلى البحث في جوجل عن سباك قريب منك.

يمكننا أن نرى أن Google قد قامت بتحليل طلبك واقترحت مواقع الويب المناسبة. قد يتغير تسلسل المواقع حسب سلوك المستخدم، على سبيل المثال، إذا قام معظم المستخدمين بالنقر فوق الموقع الخامس، فسوف يرتفع تدريجياً إلى مراكز أعلى.

قبل جمع الكلمات الرئيسية، من المهم أن تفكر في عملائك المستهدفين وكيف يمكنهم البحث عن موقعك. الآن، دعونا نتصور السيناريو التالي: لديك شركة صغيرة ورائعة لتوصيل الزهور، وتحصل على أول استعلام عبر Google من العملاء المحتملين - "توصيل الزهور". للتحقق من هذا الاستفسار وغيره من الاستعلامات من جمهورك، نوصي باستخدام الأدوات التالية:

1. Ahrefs. باستخدام هذه الأداة، يمكنك رؤية الاستعلامات التي تؤدي تحديدًا إلى مواقع الويب الخاصة بك أو مواقع منافسيك، بالإضافة إلى الاستعلامات الشائعة الأخرى ذات الصلة عبر الإنترنت. هذه الخدمة ليست مجانية، ولكنها قد تكون تستحق العناء لأن تحسين محركات البحث الفعالة يساوي جمهورًا سعيدًا ودخلًا أعلى وعملًا ناجحًا.

   

2. هناك أيضًا أداة مجانية تسمى WordStream, والتي تم تصميمها خصيصًا للعثور على الاستعلامات الرئيسية. وهو يقدم برامج (WordStream Advisor) وخدمات للمسوقين عبر الإنترنت لتحسين حملاتهم التسويقية والحملات الاجتماعية، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور والعملاء المحتملين والمبيعات بتكاليف أقل.

   

3. هناك طريقة أخرى للتحقق من الاستعلامات وفهم عملائك بشكل أفضل وهي من خلال جوجل نفسها.

   

الآن قم بتجميع جميع الاستعلامات الأساسية معًا واحذف الاستعلامات التي لا تحتاج إليها. بمجرد الانتهاء من ذلك، يجب تجميع الاستعلامات الرئيسية، أي دمجها في مجموعات مستهدفة لتحقيق التحسين المناسب. وبعد ذلك، يمكنك تجميعها حسب معايير محددة، مثل السعر ونوع المنتج وما إلى ذلك.

تنقسم جميع استعلامات محركات البحث إلى 3 أنواع رئيسية من التكرار: منخفض (حتى 100 عملية بحث شهريًا)، ومتوسط (حتى 1000)، ومرتفع (أكثر من 1000). وبطبيعة الحال، يمكن للاستعلامات عالية التردد جلب المزيد من الزيارات إلى موقعك لأن المستخدمين مهتمون بها بشكل أكبر. لكننا لا ننصح بإزالة الاستعلامات ذات التردد المنخفض، لأنها تلعب أيضًا دورًا حيويًا في تحسين محرك البحث.

دراسة منافسي لتحسين محركات البحث الخاص بك

يعد البحث عن منافسين لتحسين محركات البحث (SEO) مرحلة حاسمة في الترويج لموقع ويب جديد. بشكل عام، منافسوك هم تلك المواقع التي تعمل ضمن نموذج أعمال مماثل وتحتل المراكز العليا في نتائج البحث لكلماتك الرئيسية. بعد إجراء تحليل متعمق للمنافسين، لن تحصل على فهم أعمق لاستراتيجية التسويق عبر الإنترنت الخاصة بهم فحسب، بل ستدرك أيضًا ما عليك القيام به للبقاء في المقدمة.

يمكنك معرفة من هم منافسوك بالضبط من خلال الرجوع إلى قائمة استفساراتك الرئيسية. دعنا ننتقل إلى نفس المثال مع تسليم الزهور ونفترض أنك اخترت بحث جوجل للوصول إلى أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك. ومن خلاله، يمكنك البحث عن الاستعلامات الأكثر شيوعًا ورؤية منافسيك في نتائج البحث

العيب الرئيسي لهذه الطريقة هو التخصيص. يحاول جوجل تخصيص النتائج قدر الإمكان بحيث تقضي وقتًا أقل في البحث عن المعلومات المطلوبة. تأخذ خوارزمياتها في الاعتبار الاهتمامات والموقع الجغرافي وسجل البحث لتوفر لك ما تبحث عنه بالضبط. ولهذا السبب، لا يمكن اعتبار طريقة بحث جوجل موضوعية تمامًا..

إلى جانب بحث جوجل، هناك خدمات أخرى يمكن أن تساعدك في إجراء أبحاث تحسين محركات البحث التنافسية:

1. Ahrefs;
2. SEMrush;
3. SimilarWeb;
4. SE Ranking.

بعد اختيار الخدمة المناسبة، انتبه إلى النقاط المهمة التالية عند تحليل المنافسين:

1. هيكل الموقع. قم بتقييم هياكل مواقع منافسيك واكتسب نظرة ثاقبة على ظهورهم لمحركات البحث
2. الاستعلامات الرئيسية. استكشف الكلمات الرئيسية والعبارات عالية التصنيف التي يستخدمها منافسوك وادرس تنفيذها.
3. صفحات المحتوى. تعرف على كيفية وصول المنافسين إلى جمهورهم من خلال المحتوى (بنية عنوان URL، وعلامات العنوان، وعلامات التعريف، وموضوعات مقالات المدونة، وما إلى ذلك).
4. روابط على الموارد الأخرى. لمعرفة المزيد حول الروابط الخلفية للمنافسين، تحقق من عدد هذه الروابط التي لديهم، والمواقع التي يأتون منها، وما هي صفحات مواقع الويب التي تحتوي على أكبر عدد من الروابط الخلفية، وما هي أنواع الروابط التي يستخدمها منافسوك، وما إلى ذلك.

تحديد هيكل موقعك

تحدد بنية الموقع الجديد منطق الترتيب والتسلسل الهرمي لجميع الصفحات المقصودة للموقع. ستسهل البنية الصحيحة على المستخدمين التنقل عبر موقع الويب والعثور على المعلومات الضرورية.

إن بنية الموقع المصممة بشكل صحيح هي مفتاح الترويج الناجح للبحث. يجب أن تولي اهتمامًا خاصًا لذلك، لأن امتلاك بنية الويب الصحيحة سيساعدك على تجنب العديد من المشكلات في جهود تحسين محركات البحث اللاحقة.

هناك عدة أنواع من هياكل الموقع:

1. يساعد الهيكل الخطي في تعريف المستخدمين النهائيين بجميع صفحات موقع الويب بتسلسل معين. يتم دائمًا وضع نوع البنية هذا في سلسلة منطقية من الصفحة الرئيسية. عادة، يتم استخدام هذا المخطط في مواقع المحفظة وعروض المنتجات.
2. تشير بنية الكتلة إلى وجود عدة صفحات مكافئة ترتبط بها بقية الصفحات. يعد هيكل موقع الويب مناسبًا أيضًا لعرض منتجك، حيث يمكنك وضع وصف لخصائص معينة على الصفحات.
3. يعد هيكل الموقع الهرمي خيارًا عالميًا. وبواسطته، يكون لكل منتج أو خدمة فرع منفصل - قسم أو قسم فرعي. تعتبر هذه البنية مثالية حتى بالنسبة لمواقع الويب التي تحتوي على كمية كبيرة من البيانات.

قم بإنشاء المحتوى الرئيسي قبل إطلاق الموقع وقم ببناء تقويم محتوى استراتيجي

بمجرد حصولك على جوهر دلالي، فقد حان الوقت لإنشاء المحتوى الرئيسي لإطلاق الموقع وإنشاء تقويم محتوى استراتيجي. كما ترى، يعد المحتوى عالي الجودة معيارًا أساسيًا لأنه يساعدك على التواصل مع جمهورك. ولهذا السبب يجب تحسين النص الموجود على موقعك باستخدام الاستعلامات الرئيسية، حيث ستقوم محركات البحث بتحليل موقع الويب الخاص بك من خلاله، وتحديد الاستعلامات التي يجب التركيز عليها لتصنيف صفحات الويب الخاصة بك.

من المهم أيضًا أن تتذكر أننا نكتب المحتوى في المقام الأول لجمهورنا وبعد ذلك فقط للروبوتات. يجب أن يكون النص قيمًا وجذابًا بما يكفي لجعل المستخدمين يصبحون عملاء لك، لذلك لا نوصي بالتضحية بفائدة المحتوى لأغراض تحسين محركات البحث.

عند إنشاء محتوى لموقع ما، يجب مراعاة المعايير التالية بعناية:

1. يجب أن تجذب العناوين الرئيسية انتباه المستخدمين، فهي إحدى أفضل الطرق للوصول إلى جمهور مستهدف جديد.
2. يجب إضافة الاستعلامات الرئيسية بشكل طبيعي ودون تحميل النصوص بشكل زائد.
3. يجب أن يكون المحتوى ذا صلة ويتم إضافته بانتظام. للقيام بذلك، يمكنك إنشاء مدونة حيث سيتم تحديث المعلومات باستمرار. إلى جانب إضافة مقالات جديدة، يمكنك أيضًا تحديث المقالات القديمة، حتى تصبح ذات صلة بـ جوجل مرة أخرى.
4. تعد جودة المحتوى أيضًا عاملاً حيويًا لمحركات البحث حيث يجب أن ترضي المستخدمين في بحثهم عن معلومات فريدة ومكتوبة بشكل جيد.
5. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك شاملاً بما يكفي للإجابة على الأسئلة الأساسية حول منتجك أو خدمتك. لكن كن حذرًا مع النصوص الطويلة، لأن المعلومات الزائدة قد تكون مملة ومرهقة لقرائك.

اعتني بالإعداد الفني

يلعب التحقق من الحالة الفنية لموقع الويب الخاص بك دورًا كبيرًا في تحسين محركات البحث أيضًا. التدقيق الفني عبارة عن سلسلة من الأنشطة التي يتم تنفيذها لتحديد فعالية الموقع أو أجزائه الفردية من وجهة نظر فنية. خلال هذه العملية، يمكنك التحقق مما إذا كان:

1. الكود خالي من الأخطاء؛
2. بنية الموقع الإلكتروني صحيحة؛
3. يتم تحميل الصفحات بسرعة؛
4. استجابات الخادم جيدة؛
5. وجود أي صفحات مكررة على الموقع؛
6. تم إعداد عمليات إعادة التوجيه بشكل صحيح؛
7. أن يعمل ملف sitemap وملف robots.txt بشكل صحيح؛
8. هناك روابط معطلة، الخ.

ولكن حتى لو كان لديك محتوى مثالي، فإن تحسين موقع بطيء مليء بالأخطاء ليس له أي معنى. سيعود المستخدمون إلى البحث مرة أخرى ويجدون ما يحتاجون إليه على مواقع منافسيك. في هذه الحالة، يجب عليك التركيز على المؤشرات المهمة، مثل سرعة تحميل الموقع. لتحقيق أقصى قيمة، تعرف على العوامل التي تؤثر على سرعة تحميل عناصر الموقع وإصلاحها. نوصيك بالبدء بتحسين الصورة لأنه قد يؤدي إلى تحسين العديد من المشكلات المتعلقة بتحسين محركات البحث على الأقل.

ستساعدك الأدوات التالية في فحص موقعك بحثًا عن الأخطاء للتأكد من أنه يعمل بأفضل ما يمكن:

Google Search Console;

Google Analytics;

PageSpeed Insights;

Netpeak Spider.

على سبيل المثال، توفر PageSpeed Insights درجة تلخص أداء موقع الويب وتمنحك توصيات مفصلة لتحسين استراتيجية تحسين محركات البحث لموقعك.

باختصار، يعد التدقيق الفني ضروريًا عند إطلاق الموقع للتو وعندما يكون قيد التشغيل بالفعل. وفي كلتا الحالتين، ننصحك بإجراء هذا التحليل مرتين على الأقل في السنة أو حتى أكثر من ذلك. سيسمح لك بتحقيق أفضل النتائج من تحسين محركات البحث (SEO) من خلال اكتشاف الأخطاء الفنية في الوقت المناسب ومراعاة العوامل المهمة الأخرى.

إعداد التحليلات وأدوات التشخيص (GA وGSC)

بالنسبة لأبحاث الموقع، نوصيك بإعداد أدوات مثل Google Analytics وGoogle Search Console. سيساعدك هذا على تحليل أداء موقعك: التحويلات، ونجاح الترويج والفهرسة، والمشكلات الفنية، وما إلى ذلك.

Google Analytics عبارة عن خدمة تحليلية مجانية من Google ستبدأ في جمع إحصائيات حول زوار موقع الويب بمجرد توصيلها. باستخدام Google Analytics، يمكنك:

1. اكتشف سبب زيارة المستخدمين لموقعك؛
2. مراقبة الأوقات الدقيقة لزيارات المستخدم؛
3. تتبع مدة جلسات المستخدم على موقع الويب الخاص بك؛
4. تحليل جمهورك المستهدف؛
5. تسجيل وتتبع الأحداث الهامة لعملك؛
6. إجراء اختبار أ/ب؛
7. تقييم التحويلات.

هذه مجرد نظرة عامة مختصرة على الإمكانيات التي يوفرها Google Analytics. في الواقع، هناك العديد من الخدمات الإضافية المتاحة.

تعد Google Search Console أيضًا أداة مجانية تراقب أداء بحث الموقع. توفر تقارير حول الاستعلامات وإمكانية النقر والصفحات المقصودة والمنطقة والمعلمات الأخرى التي تؤثر على جهود الترويج للموقع في جوجل.

بفضل Google Search Console، ستتمكن من:

1. العثور على المشكلات المختلفة وإزالتها، مثل أخطاء الموقع وعناوين URL وفشل DNS وما إلى ذلك؛
2. مراقبة حركة المرور من بحث جوجل؛
3. تقييم جودة صفحاتك وسهولة استخدامها؛
4. تتبع ديناميكيات أداء البحث في الموقع خلال أي فترة مرغوبة؛
5. فحص تحميل الموقع الناتج عن روبوتات بحث جوجل؛
6. التحقق من توفر الموقع ووقت التشغيل.

ستكون كلتا الأداتين مفيدتين إذا كنت ترغب في تحليل موقعك وإنشاء استراتيجية أفضل لتحسين موقع الويب والوصول إلى جمهور مستهدف جديد من خلال البحث العميق لتحسين محركات البحث. يمكنك الحصول على كل هذه الميزات مجانًا، لكن تذكر أن العمل المناسب لأي أداة تحليلية يعتمد بشكل مباشر على قدرتك على استخدامها بشكل صحيح.

خاتمة

إذا قمت بإنجاز جميع الخطوات الموضحة في هذه المقالة بنجاح، فلن تكون هناك مشكلة في التحسين الأساسي لموقع الويب الخاص بك. ولكن من المهم عدم التوقف عند هذا الحد ومواصلة العمل على تحسين محركات البحث لأن خوارزميات جوجل تتغير باستمرار، لذلك يجب أن يتطور موقع الويب الخاص بك أيضًا.

هناك نقطة أخرى مهمة هنا وهي الصبر لأن جوجل يحتاج إلى فهرسة جميع تعديلاتك لتغيير موضع موقعك في نتائج البحث. لذا لا تخف إذا لم تتمكن من رؤية النتائج المرغوبة على الفور – فقط أعطها بعض الوقت.

وتذكر أيضًا أنك مرحب بك دائمًا لمراسلتنا إذا كانت لديك أية مشكلات في تحسين موقعك الجديد على الويب. ما عليك سوى ترك طلب على الموقع وسيساعدك خبراؤنا على تعزيز جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك لجعل عملك أكثر نجاحًا.